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花期已盡,“金”彩未央:三金西瓜霜帶你一窺四海八荒最火仙俠劇《三生三世十里桃花》多屏整合營銷大數據
發布日期:2017-7-27  字號設置:【

鳳九繼任了,野花菌回來了,隨著夜華一句“淺淺,過來”,追了整整一個多月的《三生三世十里桃花》(以下簡稱十里桃花)正式拉下了帷幕。這部四海八荒無人不知無人不曉的仙俠大劇在競爭激烈的春節檔脫穎而出,刷新各項電視劇紀錄,也被網友譽為“原著還原度最高的神作”。下面就和小編一起看看這部“現象級”神劇的表現吧。

 

四海八荒潛力無限獎:收視率乘火箭般直線上升

(《三生三世十里桃花》收視率,source: CSM52城,4+;2017.1.30-3.1

不同于以往現象級電視劇,《十里桃花》開播正遇電視劇收視低潮期,開播收視僅有0.5+,可隨著劇情的發展,東方衛視和浙江衛視《十里桃花》的收視呈直線上升趨勢,其中浙江衛視的收視漲幅達到154%,而東方衛視的收視漲幅更是高達220%,成為開年以來收視漲幅最大的一部劇。而雙平臺平均收視皆突破1%(東方衛視1.287%,浙江衛視1.026%)的良好成績,更是使《十里桃花》成為開年來第一部現象級仙俠劇。

 

四海八荒最高播放量獎:突破《羋月傳》《花千骨》創下的網播量紀錄

(《三生三世十里桃花》視頻播放量,source:藝恩視頻智庫;2017.1.31-3.1

《十里桃花》一上線就保持極高的播放量紀錄,首日視頻播放量就接近5億,截至201731日,全網視頻播放量已經突破279億,超過《花千骨》創下的220億的視頻播放紀錄,成為近幾年來網絡視頻播放量最高的電視劇。而其中愛奇藝總播放量達到78億,貢獻率近30%。

 

四海八荒最受關注獎:社交熱議,線下營銷花樣百出

作為一部網絡仙俠鼻祖級IP小說改編的電視劇,《十里桃花》開機以來就備受關注,微博主話題#電視劇三生三世十里桃花#閱讀量近100億,而子話題#我在看三生#閱讀量也突破11億,其余各小子話題也紛紛突破1億,形成全民看桃花的盛況。

source:新浪微博指數,2017.1.30-2.28

除了在社交上具有極高的熱度,《十里桃花》還將營銷玩到了線下,“仙界專列”地鐵和北京西單站引來觀眾一致好評,#北京四號線##北京西單站#一時間成為網紅地點。

 

四海八荒最佳整合營銷獎:桂林三金2017年整合營銷首戰告捷

隨著網絡媒體的發展,桂林三金成功由傳統媒體營銷轉型至三屏整合營銷模式,圍繞IP內容進行多屏整合,利用社交網絡的口口相傳,吸引潛在觀眾的注意力從而將潛在觀眾轉化成為觀眾。利用電視媒體提升品牌知名度,樹立品牌形象,擴大市場。而視頻媒體可以實現觀眾群體覆蓋面的增加,更可以直接將部分目標觀眾轉化消費者引流至產品的網絡售賣平臺,三者相輔相成,使營銷效果達到最優。

此次桂林三金圍繞《十里桃花》這個超級IP,進行電視、視頻、社交多媒體整合。在電視方面,經過科學專業的分析,選取2017年電視媒體“新貴”東方衛視作為電視媒體投放平臺;視頻方面,綜合2016年各視頻媒體播放表現,選取愛奇藝作為視頻媒體投放平臺,繼續延續#讓愛發生#話題,打造IP大劇整合營銷系統,使品牌營銷步入全新時代。

花期已盡,“金”彩未央!妒锾一ā反髣I銷的成功為桂林三金2017年大劇整合營銷奠定了良好的基礎。在以后的日子里,桂林三金也將繼續攜手各大電視視頻媒體為觀眾帶來更多的精彩內容,創造業內整合營銷案例典范。

 


 
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