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【前景研究】2016年一線衛視綜藝“日雙播”約架
發布日期:2016-3-31  字號設置:【

 自去年各衛視招商推介會時,便號稱2016年將有200多檔綜藝節目上星,現如今2016已過一個季度,各臺掐架力度初顯。上周更是罕見的有四檔綜藝同天推出,看暈了觀眾們的眼?勺鳛橛^眾,向來看熱鬧不嫌事兒大,打群架,我們也只看好的!以下來跟小編看點熱鬧吧!

 

一、衛視周末綜藝“日雙播”編排的起源
 

 

1、“洞察先機,首占陣地”——湖南衛視(2013年1月起)

 

早在2013年 “限娛令”頒布后,湖南衛視團隊憑借優質的編排頭腦,首先在2013年第一季度周五晚間疊播王牌常規節目 《天天向上》+22點檔季播《我是歌手1》,以此開啟衛視周末日雙播節目的開端。同時間周六戰場以常規王牌《快樂大本營》+季播綜藝的編排占領一席陣地。

 

 

2、“秀恩愛,1+1>2”——江蘇衛視(2015年4月起)

 

在周五、周六晚間激烈的收視競爭環境下,江蘇衛視將部分兵力分布轉移到了周日晚間。從2015年第二季度起,組合周日晚間疊播效應。20點檔以《為她而戰》為先鋒,22點檔《我們相愛吧》重磅出拳,攜手雙雙穩居同時段收視榜首。

 

 

3.“有現象,敢碰撞”——浙江衛視(2015年5月起)

 

在江蘇衛視分兵部署周日綜藝的同時,浙江衛視在2015年第二季度也開始了周六單日雙季播的綜藝編排,晚間20點檔播出的《爸爸回來了2》組合22點檔《出發吧愛情》。此時的浙江衛視依傍《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》兩檔現象級穩固了周五不可替代的市場地位,因此為了進一步開拓周六的版圖,疊播是個不二選的探路石。如今更以周末5檔季播綜藝的驚人量攻城略地,成為綜藝首臺。

 

 

4.“穩扎穩打,謹慎掠地”——東方衛視(2016年3月起)

 

上周六兩衛視四檔新綜藝看得觀眾瞠目結舌。沒錯!東方衛視首度編排周六綜藝雙播了,以《花樣姐姐2》為號角,《娜就這么說》為擂鼓,搖旗吶喊助陣周六晚間節目市場。自15年起,東方在周末激烈的戰局中,穩守周日寶座。本次首度嘗試疊播也較為成功,且周六市場競爭激烈但仍有成長空間。

 

 

 

二、周末綜藝“日雙播”是一線衛視標志
 
 

 

1、黃金劇場具備獨播能力,年購劇投入在10億元以上

 

實現周末綜藝“日雙播”的編排,就意味著要壓縮晚間黃金段電視劇播出時長,通常只保留1集播出量。如果黃金劇場播出兩家首輪上星劇,采取“日雙播”編排的衛視頻道的黃金檔電視劇播出進度就會落后,影響劇場收視。因此,周末綜藝“日雙播”編排要求衛視的黃金劇場以獨播劇為主,全年電視劇的投資量應該在10億以上,這也成為一線衛視的重要標志。

 

2、具備強大編排整合能力,年季播和日雙播按時接檔

 

隨著衛視周末綜藝節目的不斷增多,如何能實現在年季播節目帶中順利接檔?如何與黃金劇場播出劇目呼應聯動?如何打造點線面集結式的立體化主題宣傳推廣?這對于下決心加入周末綜藝“日雙播”競爭的衛視頻道來說,編排的連貫性、主題性和創新性要求更高。但目前一線衛視中,因日雙播綜藝節目籌備倉促而拖檔延后播出屢見不鮮。

 

3、搶占上游內容制作資源,多樣合作使行業加速發展

 

實現周末綜藝“日雙播”編排后,頻道節目需求量迅速增長。在制播分離的新時代,高質量節目的制作已經不局限在體制內,更多的制作公司在節目的投入上加足馬力,模式上也屢試新鮮,使更多的資源在市場流動,加速行業發展。因此,以開放平臺和合作理念,吸引和搶占優秀的節目制作公司和節目內容形式,對一線衛視的競爭發展也極其重要。

 

4、具備較強廣告招商能力,生產銷售和推廣緊密結合

 

周末“日雙播”編排將帶來前所未有的綜藝節目爆炸擴容式增長,也帶來了更多的廣告銷售資源。對衛視來說,銷售壓力進一步加大,廣告招商的節奏和產品資源的管理需要進一步加強;對客戶來說,可選的資源增多,同時選擇的復雜性和難度也逐漸增大。因此,專業的廣告代理公司將會更受青睞。

 

 

三、2015年衛視綜藝“日雙播”初試結果
 
 

 

 

2015年江蘇浙江第二季度加入了“日雙播”戰場,江蘇首戰周日《為她而戰》和《我們相愛吧》收視雙雙破1,搶占第二季度周日市場成功,第三季度《一站到底》+《蒙面歌王》不敵東方當年爆點綜藝《極限挑戰》,自此東方占領周日晚間檔。

 

浙江首戰第二季度周六“疊播”,《爸爸回來了2》收視破1,但22點《出發吧愛情》表現差強。兩檔綜藝在周六大雜圈里并不顯山露水,而《快樂大本營》依然保持領先。第三季度《挑戰者聯盟》收視破2,隱有出頭之勢,無奈第四季度遭滑鐵盧。

 

2015年總體來說,各家所長,周五浙江Win,周六群架湖南領先,周日東方后起之秀。

 

 

四、2016年衛視綜藝“日雙播”頻繁約架(最新競爭)
 
 

 

 

2016第一季度周末綜藝競爭環境發生較大變化,浙江衛視首先在周五進行《王牌對王牌》+《二十四小時》疊播,且收視排名在第一季度梯隊前列,《王牌對王牌》以近2.5%的收視問鼎周五市場冠軍寶座,圓滿了浙江周五全霸制。但上周周六同時推出的兩檔疊播收視不如意,雙雙低于1個點。

 

東方首次疊播秀也在上周六完成,同天推兩檔節目,且與浙江相似的是,都已“季播第二季+新節目”方式呈現疊播。 《花樣姐姐2》以1.28%的首播收視排名當日晚間節目第4,《娜就這么說》在22點檔收視破1,排名當日第6。

 

周日的競爭環境也日趨激烈,目前東方《歡樂喜劇人2》以2.58%收視占盡先機,浙江《誰是大歌神》的收視也一路高歌猛進,江蘇本周日開播《我們相愛吧2》,收視1.1.07%,下周即將以《看見你的聲音》疊播發起攻擊,稍稍落后的湖南第二季度將開啟周末3天6檔綜藝的密集攻勢。

 

究竟誰才是群架真正的贏家呢?

 

 

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