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【前景研究】 耽美IP炙手可熱,市場尋求新突破
發布日期:2017-3-20  字號設置:【

近日,又一部網劇《鎮魂》宣布即將開拍,這部改編自晉江文學城當紅耽美作者Priest同名小說的網劇選角消息一經公布便在網絡上引起了廣泛關注,劇中兩位男主角將分別由白宇(代表作《美人為餡》、《微微一笑很傾城》)和任言愷(《小時代》系列電影)出演,而導演則是曾執導過《誅仙·青云志》和《麻雀》的周遠舟。從陣容來看,耽美網劇的配置相對于都是新人參演的當初已經提升了一個檔次。

耽美IP現在能夠吸引到小有口碑和名氣的專業演員與導演來參與影視改編,可見實力不容小覷。在目前的IP改編市場上,耽美IP已經開創了自己的一片小領土。但耽美網劇進入主流視線的時間并不早,雖然網上不乏各種同性題材的影視劇,但始終都處于一個自娛自樂或是偏向于公益性質的境況。直到20158月,在騰訊視頻播出的《逆襲之愛上情敵》打開了新局面。這部改編自耽美作者柴雞蛋同名小說的網劇,上線后播放量迅速突破百萬大關,其中兩位主演王青及馮建宇也因此斬獲了不少粉絲。

 

(《逆襲》上線24小時總點擊量破100萬,作為一部幾乎零宣傳的小成本非主流題材的試水之作,取得如此成績令人驚喜)

 

繼小獲成功的《逆襲》之后,耽美題材的網劇在2016年實現了小爆發式的生長,據不完全統計,2016年已播出影視劇中有12部是改編自耽美IP。年初同樣改編自柴雞蛋小說的《上癮》于全網上線,開啟霸屏模式,開播首日播放量破千萬,更是在微博電視劇類話題榜和網劇榜飆至第一。相較于《逆襲》的成績,《上癮》可以說是百尺竿頭更進一步。值得關注的是,劇中的兩位主演黃景瑜和許魏洲,也因本劇收獲了極高的人氣,開始往主流藝人方向發展,為之后的發展奠定了堅實的粉絲基礎。耽美IP的造星能力也可見一斑。

(《上癮》最終播放量破億,目前微博話題閱讀量17.5億、討論量320萬)

 

《逆襲》和《上癮》雖然都取得了不同程度的成功,但這兩部劇最后都因同性戀題材原因而被有關部門下架,但改編的步伐并未因嚴峻的政策而放緩。制作方也會根據規定進行靈活地調整,有將原作中男性角色更換為女性的,也有將男性之間的情感曖昧化,不進行明顯地刻畫等各種對應方式。如《重生之名流巨星》在拍攝之初就直接增加一位女性主角來弱化原作中男男之間的戀情,而搜狐獨播的《刺客列傳》雖然全員都是男性,但因其權斗的主線和男性之間恰到好處的界線而安全地存活于互聯網中,同樣還有反腐倡廉主題的《識汝不識丁》,完美的規避了下架風險并以5億的成績收官。

2016年已經播出的耽美影視劇數量相較上一年就增長不少,還有更多的耽美IP已被購買版權,并將在今后投入拍攝。其中有現象級耽美IP《魔道祖師》,不僅要將被影視化,還將被改編成動畫;而常年霸據晉江高分榜單的非天夜翔和Priest等大神級別的耽美作者也有多部作品被購買版權, 并已開始投入拍攝。

(部分已宣布被購買版權的耽美IP,信息來源:晉江文學城)

 

雖然目前IP市場仍舊大熱,但就類型而言也略有窮山盡水之勢。越來越多同質化題材的IP被不斷改拍,已略顯疲態。因此耽美IP作為突起之軍在市場上越來越受青睞。一方面是因為其新穎的內容,網絡作為相對自由的創作環境,對耽美作者們來說十分友好,因此耽美作品能迅速發酵并利于傳播。而能夠長期生存下來的作者都是歷經了網友們無形的篩選,其內容的優質性毋庸置疑;

另一方面則是其具備足夠的商業性,耽美文化的粉絲群體可以歸為泛娛樂的愛好者,而這類人群很明顯的一個特征便是樂于為愛好買單。而能長期支持非主流文化發展的重要原因之一就是其較強的變現能力。因此,無論從內容評估還是商業變現能力上來看,耽美IP的改編熱潮也是在情理之中的。

今年219日中國中廣聯合會電視制片委員會年度大會,廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝作報告,表示同性戀題材網絡電影和網劇“不是不能碰,關鍵要看主旨是在宣揚、推崇和美化,還是確實因為故事和人物表現需要而設置。 其實審核環境相較于去年來看已經有所放寬。曾經只在小眾范圍內傳播的耽美IP也在慢慢進入主流的媒體平臺,以更廣闊的方式進行傳播,最終到底是曇花一現還是能經久不衰,一切都將交給時間來回答。

 


 
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