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【前景研究】頭部網綜現狀研究:規模不斷擴大,騰訊視頻獻量,芒果TV保質
發布日期:2017-7-27  字號設置:【

網綜經過2016年的井噴、發展,在2017年吸粉吸睛量早已不可同日而語。視頻網站在重金投入大量人力物力之后,也紛紛站在綜藝節目制高點,有了和一線衛視正面競爭的能力。如今網綜已經發展到怎樣的地步?未來還將有什么期待?且往下看。

網綜現狀:影響力不斷擴大,量級不斷刷新提升 

截至目前,共有66檔網綜播放量突破了一億級,而這一數據將不斷被刷新。十億以上的目前僅有6檔,但所占已達到億級網綜播放量的35%,是市場極度稀缺資源。16檔五億級的網綜在數量上可觀不少,但播放量不及頂頭六大boss。相比,一億以上網綜數量猛增到了44檔所占播放量也僅在30%左右,可以說,網綜的金字塔格局已涇渭分明。

 

視頻網站貢獻:騰訊視頻獻量,芒果TV獻質  

在網綜競爭環境中,騰訊視頻各方面保持領先。數量上,騰訊視頻破億網綜21檔,當之無愧的高產高質。播放量上,芒果TV表現同樣驚人,9檔節目狂攬80億播放量,平均每檔節目播放量超過9億!成功率之高,令人乍舌,芒果系的資源互補,正是獨一無二的優勢所在。

 

 

在和電視綜藝的競爭中,頭部網綜影響力開始趕超版權綜藝!栋职秩ツ膬4》《明星大偵探2》單平臺播放量都不輸一線衛視強檔綜藝。網綜節目不論在制作能力上或是社交宣傳方面都有和衛視正面競爭的能力,《單身戰爭》由《奔跑吧兄弟3》總導演岑俊義出走浙江衛視后獨立制作,《吐槽大會》由東方衛視《今晚80后》年輕團隊組成的笑果文化制作出品,越來越多的電視節目制作人投身網絡綜藝,助攻網綜發展取得好成績。

 

頭牌現狀:內容過硬,話題夠足,年輕觀眾捧場

現象級網綜如雨后春筍般冒頭,如《火星情報局》《明星大偵探》《拜托了冰箱》等;也有衛視政策轉播網絡的《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》等,潛移默化的影響著觀眾綜藝的收看習慣,尤其是年輕觀眾的網絡收看習慣已然養成,網絡綜藝的尺度相比電視綜藝更寬,抓住這一點,網綜內容的創新多樣顯得更合年輕觀眾口味。在網綜,芒果TV獨樹一幟的電視綜藝制作標準內容過硬,在湖南廣電體系助力下內容廣受好評,成績相當搶眼,而其他視頻網站則更傾向脫口秀類節目,話題足而制作要求并沒有這么突出。

 

下一個十億級網綜大預測

 

 


 
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