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【前景研究】視頻媒體購劇/制作情況四大關鍵詞:加大投資、強化自制、先網后臺、三足鼎立
發布日期:2017-7-27  字號設置:【

整體趨勢:電視劇播放量激增

2014-2017年視頻媒體發展迅猛,播放體量已由2014年的1853億增長到2016年的7067億,三年增長280%,截止到426日,2017年播放總量已達2630億,直逼15年全年,全年預計將超過10000億,預計即將達到臨界點。

本文將針對優酷、愛奇藝、搜狐視頻、樂視視頻、騰訊視頻和芒果TV六大主流視頻播出平臺的購劇情況進行分析,探究六大平臺的電視劇播出實力。

 

政策背景:視頻播放環境逐漸收緊

2015年起廣電總局已開啟對網絡視頻內容提高重視,2016年更是屢屢出臺網絡視頻播放環境相關政策,加強對網絡視聽、移動多媒體播出內容的監管審查,16年底正式實行網劇、網大、網綜等網生內容的備案登記制度,進行統一報備。同時隨著短視頻成為資本新寵,傳統視頻媒體也受到一定沖擊。

 

平臺特點:泛娛樂、提高自制能力為關鍵詞,騰訊更受男性喜愛

泛娛樂布局已成主流視頻平臺普遍特征,發展多元業務,提高商業變現能力。BAT麾下三大平臺實力愈發凸顯,優酷著重宣發,愛奇藝、騰訊、搜狐視頻發力提高自制能力,其中騰訊為唯一一個男性用戶為主的平臺。

 

 

購劇情況:BAT入局,三足鼎立局面漸成

2014-2017年,主流視頻平臺自制能力的提高和自制劇數量的激增直接導致版權劇購劇數量的減少,其中愛奇藝版權劇降幅最小,自制劇增幅最大,平臺實力不容小覷,優酷、騰訊視頻緊隨其后。從17Q1數據看,各平臺全年總量都將有所漲幅。

 

下圖為六大平臺14年以來電視劇累計播放量TOP5排名。單平臺“百億俱樂部”電視劇數量已達6部,分別為優酷獨播《微微一笑很傾城》、愛奇藝獨播《老九門》、樂視視頻獨播《孤芳不自賞》、芒果TV的《青云志》,和優酷愛奇藝的《三生三世十里桃花》、騰訊視頻樂視視頻的《羋月傳》,其中唯有《孤芳》單平臺過200億,樂視視頻的強勢反擊可見一斑。

在幾乎被版權劇包攬的頭部已播劇中,有三檔網劇得以躋身平臺TOP5,包括優酷今年Q1拔得頭籌的《熱血長安第一季》、16Q4搜狐視頻獨辟蹊徑以法醫題材博得眼球的《法醫秦明》,以及15年年底超級爆款網劇《太子妃升職記》,優酷、搜狐、樂視在網劇制作方面實力不可小覷。

 

相比頭部資源,“十億俱樂部”更能看出平臺實力。小編統計了14年至今播放量過10億電視劇數量,騰訊視頻以100部高居榜首,愛奇藝、優酷分列二三,形成三足鼎立之勢,背靠BAT爸爸的底氣相當足。

 

購劇傾向:優酷獨播能力強,都市題材最受偏愛

下圖可見,優酷、樂視視頻最為擅長獨播,優酷、愛奇藝、騰訊視頻最為擅長自制網劇。芒果TV則順應市場,不再堅持自家衛視資源壟斷,實行獨播不如分銷戰略,《那片星空那片!仿摵蠍燮嫠、搜狐視頻播出,《麻辣變形計》聯合多臺同步播出…

 

從購劇類型看,版權劇和網絡劇差異較大。版權劇以都市、愛情題材為最大頭,而網劇除了都市題材,更在喜劇層面有所傾向。

優酷最為擅長懸疑題材,《神探夏洛克4》《格林第五季》《12只猴子第二季》等引進劇貢獻卓越;騰訊視頻、愛奇藝軍旅題材數量相對較大,但均是腰部及以下資源,播放量貢獻有限;騰訊視頻憑借《我的奇妙男友》《吉祥天寶》《家有喜婦》等獨播資源在喜劇領域占據優勢。網劇方面,優酷在喜劇領域表現不俗,出品的《西涯俠》《國產大英雄》《異能家庭》等自制劇都帶有喜劇標簽;而制作成本相對較大的古裝自制劇數量還是相對較為稀少。

 

Q1購劇情況:六大平臺版權劇購劇能力均衡,網劇優酷實現逆襲

版權。主要還是以多平臺播出為主。優酷、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻均緊跟主流衛視播出劇,其中優酷、樂視視頻頭部資源表現驚艷,愛奇藝、騰訊整體實力平均,搜狐視頻綜合較弱無獨播劇,芒果TV 播出資源較少,僅一部《不一樣的美男子2》為獨播,同時購買《大唐榮耀2》《黎明決戰》等友臺腰部資源。從選劇眼光看,樂視視頻表現驚艷,一部《孤芳》一騎絕塵,愛奇藝、騰訊視頻分別買下新《射雕英雄傳》和《大唐榮耀》獨播權,表現也是不俗。

網。網劇實力區分較版權劇更為明顯。優酷在自制劇領域可以說獨領風騷,反超愛奇藝、騰訊視頻、樂視視頻實現逆襲,《熱血長安第一季》已破《盜墓筆記》創下的網劇播放量記錄,第二名的《奇星記之鮮衣怒馬少年時》也遠超其他平臺頭牌網;愛奇藝和騰訊視頻多部劇分兩季播出,在數量上占優,播放量僅次優酷;搜狐視頻在網劇領域也不曾懈怠,持續推出新劇,但成效甚微,播放量難以過億;樂視視頻重心還是在版權劇領域,今年網劇數量僅有5部;芒果TV Q1無自制網劇。

 

  

Q2-Q4投資/自制情況:積極投資,加強自制

就目前各平臺已公布資源來看,六大主流視頻平臺繼續加強投資/自制力度,依舊主要取材IP資源,除搜狐視頻外,各平臺都保持一定網臺聯動輸出。

 

網絡反輸電視:網絡爆款反哺衛視,視頻網站購劇投資越發精準

2015年《蜀山戰紀之劍俠傳奇》開辟先網后臺先河后,該趨勢愈演愈烈,16年出現爆發式增長,包括《青云志》《老九門》《如果蝸牛有愛情》等SIP大劇均在其中,而17年截止至今已有四部,分別為網絡付費先行的《大唐榮耀2》、《射雕英雄傳》、《龍珠傳奇》(58日開播)和先網劇后上星的《云巔之上》。隨著視頻媒體的蓬勃發展,網劇影響力日漸走高,視頻媒體的選劇眼光也早已和電視臺比肩。另一方面,不難發現除東方衛視一貫的網臺聯動特性外,其他被反哺的電視臺多為非一線衛視,致使二三線衛視的生存空間進一步緊縮。

 

 

 


 
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